拳交 av 县城羽绒服爆火，廉价计谋能撑多久？

（原标题：县城羽绒服爆火拳交 av，廉价计谋能撑多久？）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 孙怡洋 北京报说念

“当今好多品牌齐在走降价的状貌，尤其在商场不好的景况下最简便最径直的方式即是降价，降价在短期可能会有一些遵守，但永远来看等于‘自尽’，一定莫得翌日，莫得一个品牌能全齐通过降价作念得越来越好。”近日，在财报公布后的事迹会议上，波司登高等副总裁兼奇迹部总司理芮劲松如斯暗示。

近来互联网上“县城羽绒服”一词走红，小几百的廉价羽绒服在短期内劝诱了大量消耗者的眼神。“雪中飞”“冰洁”两个平价线羽绒服品牌在波司登集团财报均分辩呈现出47.1%和61.5%的涨幅，远高于波司登的19.4%。

但事迹会议上芮劲松的话却径直抒发了集团对降价售卖羽绒服，走廉价计谋的执久性忧虑。本年、来岁羽绒服能一直廉价么？

本年以来，受宇宙供应链波动影响，羽绒原材料价钱执续攀升拳交 av，波司登的财报数据也骄气出利润空间濒临压力。

阐发波司登发布的2024/25上半财年财报，集团总收入同比增长17.8%，达到88.04亿元东说念主民币，其中品牌羽绒服业务收入同比增长22.7%，占总收入比重的69%。有关词，尽管收入增长适当，毛利率却骄气出多少下滑的迹象。品牌羽绒服的全体毛利率为61.1%，比拟昨年同期略降0.1个百分点。

其中，廉价品牌“雪中飞”与“冰洁”尽管收入增幅高，但毛利率仅为50.1%和19.1%，显著低于主品牌波司登的66.3%。

羽绒原材料价钱飙升无疑是波司登濒临的一大挑战。财报骄气，鸿沟2024年9月30日，波司登的原材料库存同比增长73.1%。这一涨幅不仅反应了企业为备货提前采购的策略，也流露出上游资本对全体盈利才智的侵蚀。

降价挤压利润空间和生涯空间的反面是高价羽绒服商场的竞争强烈。

连年来，国内羽绒服品牌纷纷通过高端化计谋提高品牌形象，拓展商场份额。鸭鸭羽绒服（YAYA）于2024年9月在米兰时装周亮相，发布了“黑标鹅”系列。 波司登则通过计谋投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles，执有其超过30%的股权，旨在优化品牌矩阵，提高海外化和高端化水平。

与此同期，其与德国高奢品牌BOGNER互助，进犯中国滑雪商场，进一步郑重其高端市形势位。 

反差

有关词，高端商场的竞争也并非一派坦途。在县城羽绒服爆火的背后，是消耗者对性价比的真切追求。当廉价羽绒服成为商场主流时，高端品牌如何保执我方的市形势位，成为了一个亟待处置的问题。波司登等品牌在高端化尝试中，不仅要面对Moncler等强势参预中国商场的海外大牌的强烈竞争，还要应付廉价商场对我方销量和利润空间的双重挤压。

县城羽绒服的爆火，是消耗左迁趋势中的一抹亮色，却也成为了品牌们计谋抉择的试金石。高端商场与廉价商场齐非捷径，抉择两难之下，羽绒服商场的翌日形式还需永远期待。